Как правильно выбрать упаковку для товаров

От правильного выбора тары при транспортировке товара зависит то, каким он попадет в руки конечного пользователя. Смятая и поврежденная упаковка существенно влияет на восприятие бренда, даже если продукт внутри остался целым. Велика вероятность, что покупатель оставит негативный отзыв о товаре, а это снизит рейтинг продавца в глазах целевой аудитории, уменьшит оборот и продажи. Перед продавцами и производителями стоит вопрос — какую упаковку выбрать, чтобы не переплачивать и доставить продукцию в целости и сохранности потребителю? Разберемся детальнее.

Определение целей и требований

Исследование целевой аудитории очень важно — это помогает понять, какие потребности закрывают люди, покупая продукцию у продавца, что за задачи перед ними стоят, когда они принимают решение о приобретении вещи. Грамотно выбранная упаковка играет огромную роль в восприятии товара, особенно если продукт приобретается в подарок. Никому не захочется презентовать вещь в потрепанной и помятой таре. Размокшая бумажная обертка на бургере или шаурме, пачкающая руки и одежду, оставит неприятный осадок в памяти человека, даже если еда была вкусной. Велика вероятность, что в следующий раз покупатель пойдет к конкуренту. Чтобы такие ситуации не возникали, следует знать, какую упаковку выбрать для конкретной продукции.

Учет типа товара, его размеров, формы и хрупкости, экологических аспектов

При выборе тары учитываются следующие характеристики товара:

• физические свойства (твердый, мягкий, жидкий или сыпучий);
• габариты (длина, ширина, высота);
• объем и вес;
• степень хрупкости.

Хрупкие товары упаковывают так, чтобы они не перемещались внутри транспортировочной тары, «сидели» плотно. Упаковка должна выдерживать значительные механические нагрузки. Для максимального увеличения прочности и надежности тары используется воздушно-пузырьковая лента, прокладки, наполнители и уголки из пенопласта и других амортизирующих материалов.

Решая вопрос, как правильно выбрать упаковку, производитель должен учитывать экологические аспекты. Тара не должна оказывать негативное влияние на людей и окружающую среду. Хорошо, если упаковка изготовлена из биоразлагаемых материалов или легко поддается вторичной переработке.

Выбор материала

В зависимости от используемого материала, тара делится на три основные разновидности:

• жесткая. Сюда относится упаковка из металла, пластика, стекла. Используется для доставки потребителю хрупких и чувствительных к негативным внешним воздействиям товаров – продуктов, посуды, стеклянных изделий, электроники, и пр.;
• полужесткая. К этому виду упаковки относится наиболее популярный тип тары – короба и ящики из плотного картона и гофрокартона. Применяется при транспортировке почти всех товаров, кроме продукции специального назначения, перевозка которой подчиняется особым требованиям. Можно заказать коробки любого размера и формы;
• мягкая — стрейч-пленка, сейф-пакеты, дой-пак пакеты, воздушно-пузырьковая пленка, бумага, скотч и пр. Такая упаковка предохраняет товар от перепадов влажности, температуры, служит неплохим амортизатором. Используется отдельно (например, в сейф-пакеты упаковывается одежда, а в дой-пак пакеты – сыпучие продукты), или вместе с тарой других типов. Экологические факторы

Картон и бумага разлагаются в природных условиях за полгода, не нанося ущерб окружающей среде и людям, поэтому упаковка из этих материалов пользуется высокой популярностью. Пластиковые бутылки и емкости подвергаются вторичной переработке, что также минимизирует нагрузку на природу. Использование эко-упаковки, дешевой, легкой, занимающей минимум места при хранении, легко собирающейся – один из устойчивых трендов современности. На нашем сайте можно решить вопрос, какую упаковку выбрать, остановив внимание на изделиях, выполненных из биоразлагающихся материалов.

Дизайн и брендинг

Маркетинговые исследования показали, что эстетически привлекательная упаковка повышает интерес к товару на 60 %, что увеличивает продажи на 5-10 %. Продуманный дизайн станет дополнительной рекламой товара. На упаковке можно разместить рекламную и маркетинговую информацию, выгодно продемонстрировать товар, рассказать о категориях выпускаемой продукции, преимуществах бренда.

При выборе упаковки следует учитывать особенности материалов. Например, скотч надежно фиксирует и закрепляет детали, однако при открывании коробки, пакета или ящика весь рисунок и принт остаются на оторванной клейкой ленте. Поэтому скотчем лучше скреплять транспортировочную тару, которая выкидывается после получения товара, а не заводскую эстетически привлекательную упаковку.

Функциональность и удобство использования

Грамотно подобранная упаковка решает следующие задачи:

• дает возможность доставить товар потребителю в целости и сохранности, внешне и функционально;
• облегчает логистику — позволяет легко складировать и перемещать продукцию, с учетом основных свойств товара. Тонкий нюанс — если упаковка подобрана верно, то товар вернется назад продавцу в неповрежденном состоянии, даже если продукция не подошла покупателю. Специалисты рекомендуют использовать многослойную или двойную тару, например два сейф-пакета. Если покупатель вскроет и порвет один при примерке одежды, то другой останется целым. Если модель не подошла, то сотрудник ПВЗ оформит возврат в оставшемся сейф-пакете со штрих-кодом, и товар вернется на склад в целости. Многослойная упаковка предохраняет товар от ударов и механических нагрузок. Заводские коробки устанавливаются в пакеты, обматываются несколькими слоями пленки и размещаются в транспортировочной таре. Такой подход решает следующие задачи:
• обеспечивает сохранность товара на пути к покупателю, что очень важно, если отгружаются изделия премиального или дизайнерского качества, а также дорогостоящая техника, электроника;
• минимизирует транспортировочные издержки — продукция легко складируется и перемещается;
• повышает доверие к бренду — бережно упакованный товар демонстрирует заботу продавца о своем товаре, внимание к покупателю. Замки, застежки, выемки для ладоней на коробках и ящиках не только упрощают работу складских служащих, но и увеличивают удобство использования товара для покупателя. Процесс вскрытия упаковки не должен сопровождаться значительными физическими усилиями — это вызывает негативные эмоции у пользователей, которые никак не могут добраться до продукции. Тара должна открываться с применением минимума инструментов. Часто достаточно канцелярского или обычного ножа, ножниц. Если доставляются продукты, то пакеты, сумки, коробки должны легко открываться одним движением руки.

Экономические аспекты

Решение вопроса, как правильно выбрать упаковку — головная боль производителей, с точки зрения сочетания оптимальной

функциональности и приемлемой цены. Слишком дорогая тара оттолкнет покупателей, ведь стоимость упаковки входит в конечную цену продукта. Слишком дешевая может рассыпаться на любом этапе доставки и привести к порче товара. Эксперты советуют тщательно продумать, как будет упаковываться конкретный товар, протестировать образец, чтобы понять плюсы и минусы выбранного варианта.

Например, изделия из фарфора или керамики реализуются в брендированных коробках. Вещи такого типа относятся к хрупким, поэтому дополнительно упаковываются: обматываются воздушно-пузырьковой пленкой, помещаются на подложку из специальных гранул или гофрокартона, прокладываются слоями крафтовой бумаги в транспортировочной таре. Алгоритм действий при подборе упаковки такой:

1. Рассчитывается стоимость упаковочных материалов — рулона пленки, наполнителя, бумаги, картонных коробок.
2. Уточняется расход на единицу продукции.
3. Выбирается надежный поставщик упаковки, который обеспечивает оптимальное сочетание факторов «цена-качество» тары.

«Гростер» — лидер в производстве качественной упаковки

Наша компания более 20 лет работает на рынке изготовления упаковок. Мы накопили огромный опыт по производству и реализации тары, поэтому предлагаем своим покупателям только качественный, актуальный и востребованный товар. В каталоге интернет-магазина представлен следующий ассортимент упаковочной продукции:

• упаковка для готовых блюд и полуфабрикатов — лотки, ланч-боксы, контейнеры. Используются в кафе, ресторанах, на других предприятиях общественного питания. Изготовлены из экологически чистого легкого вспененного полистирола, который не впитывает жир и влагу, хорошо сохраняет температуру, устойчив к механическим нагрузкам. Выпускаются лотки с крышкой и открытые, с 1, 2, 3 секциями;
• ПЭТ-тара. Пластиковые бутылки применяются для хранения и транспортировки различных жидких продуктов — от воды до моторного масла. Можно изготовить на заказ емкости нужных размеров и формы. Пластик не боится ударных и механических нагрузок средней степени, пригоден к вторичной переработке, весит немного, стоит дешево, поэтому бутылки и банки из этого материала — одна из самых востребованных позиций каталога;
• бумажные упаковки для фастфудов и кондитерских. Представлены бумажные стаканы, пакеты, коробки для бургеров, вока, шаурмы, пиццы, дой-пак пакеты с замком, креманки, тарталетки, подложки для пирожных и тортов, салатницы. Продукция выполнена из прочного, экологически чистого материала, который не пачкает руки, не размокает при впитывании жира и влаги, хорошо держит форму, удобен при сборке, легко утилизируется;
• стеклянная тара. Используется для хранения и перевозки продуктов, бытовых, пищевых и производственных жидкостей. Прозрачная поверхность дает возможность покупателю рассмотреть продукт;
• овощные сетки. Позволяют компактно и удобно хранить и перемещать сельскохозяйственные продукты. Изготовлены из прочных полипропиленовых нитей, выдерживающих высокие механические нагрузки. Сетчатое плетение обеспечивает хорошую вентиляцию, что увеличивает срок годности овощей и фруктов. Сетки закрываются прочной застежкой-молнией или затяжкой;
• одноразовая посуда — тарелки, соусницы, стаканы, банки, ведра, столовые приборы и т.п. Применяются в быту, на предприятиях общепита для расфасовки готовой продукции. Можно выбрать требуемый вариант одноразовой посуды из представленного в каталоге ассортимента или заказать продукцию нужного объема и формы;
• пакеты, мешки и сумки. Представлен широкий ассортимент товаров такого типа — вакуумные, с замком, «майки», подарочные, с липким слоем и без него, цветные, фасовочные. Применяются для упаковки товаров в магазинах разного профиля, торговых точках и центрах;
• упаковка для цветов. Можно приобрести крафтовую белую, цветную упаковочную бумагу, пакеты, пленку, флористические разноцветные ленты.

Обширный номенклатурный ряд позволяет быстро подобрать упаковку, которая подходит для конкретного товара. Если стандартные варианты не нравятся, то можно заказать продукцию с индивидуальными характеристиками, которая отвечает требованиям заказчика. Нанесение бренда или логотипа на тару повысит популярность компании, рыночный рейтинг, позволит поднять продажи. Наши специалисты нанесут на упаковку нужные сведения, по желанию заказчика.

Заключение

При решении вопроса — как правильно выбрать упаковку, следует руководствоваться следующими критериями:

• особенностями и характеристиками предлагаемого товара;
• запросами целевой аудитории;
• функциональностью и удобством транспортировки и использования;
• дизайном, который позволит успешно продвигать на рынке бренд;
• стоимостью тары. Качественная упаковка напрямую влияет на рост продаж, увеличение оборота — клиенты оставляют позитивные отзывы, рекомендуют компанию своему окружению, заказывают продукцию еще и еще раз. Узнаваемость бренда растет вместе с прибылью. Очень важно найти надежного и проверенного поставщика упаковочной продукции, который предлагает качественный товар по низким ценам, не допускает перебоев в поставках, соблюдает договорные условия. Компания «Гростер» работает с крупными, небольшими компаниями, частными предпринимателями, физическими лицами. Товар отгружается крупным и мелким оптом в любые регионы России. Оформление заказа отнимает 5-10 минут. Условия доставки и оплаты можно уточнить у нашего менеджера.